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文|譚力文
8月的首個周末,成就了足球迷們的狂歡。
2022-23賽季英超第一輪正式打響——哈蘭德登陸曼城英超首秀便梅開二度,阿森納憑借超過1.3億歐元的夏窗投入迎來“開門紅”,新帥滕哈赫執教的曼聯則遭遇“開門黑”。
在歐洲大陸的另一邊廂,梅西和內馬爾聯手用5:0揭開法甲新賽季;拜仁則通過6:1的勝利宣示德甲班霸的實力。加上將在8月13日和14日開賽的意甲以及西甲,歐洲五大聯賽相繼在八月綻放。

梅西倒掛金鉤進球
在過去的三年,歐洲五大聯賽受到疫情沖擊遭遇了巨大的震蕩,從2019-2020賽季受疫情所困被迫短暫停擺,到2020-21賽季英超、西甲等迎回球迷后有不少隊伍爆發感染,再到2021-22賽季基本恢復正常賽程計劃,

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球隊主場近乎滿座。

熬過嚴寒后,終將迎來暖春。經過三年的緩沖與調整,歐洲五大聯賽的收入逐步回歸正常。作為歐洲五大聯賽的領軍者,英超的勢頭無疑是最迅猛的。從今夏的俱樂部轉會支出排行可以看出,英超球隊投入了超過11.6億歐元引援,連續11個夏窗高居五大聯賽之首。有足夠的收入,

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才有底氣支出。在投入和支出這方面,英超可以稱得上是歐洲五大聯賽的霸主。
英超收入≈西甲+德甲
根據Statista的數據顯示,2021-22賽季英超20家俱樂部的總收入為61億歐元(約為420億元人民幣),在歐洲五大聯賽中遙遙領先,幾乎相當于西甲(34億歐元)和德甲(30億歐元)的總和。

歐洲五大聯賽總收入對比
值得注意的是,英超與其他聯賽的收入差距或許將會越拉越大,前者的轉播收入將在未來三個賽季突破100億英鎊(約為118.7億歐元)的大關,其中海外轉播權的價值首次超過英國本土。
據《泰晤士報》在2022年2月報道,在2022年至2025年的版權周期中,國際交易將價值53億英鎊(62.8億歐元),增長了30%,而英國本土交易將帶來51億英鎊(60.5億歐元),

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商業合作使英超未來三個賽季的版權總價值達到104億英鎊(123.7億歐元)。作為對比,上一個周期(2019-2022),英超轉播收入為90億英鎊。
新增加的14億英鎊以及英超收入分配體系,保證了20家俱樂部能從中獲益。豐厚的版權收入將使2022-23賽季英超冠軍獲得1.76億英鎊的獎金,而2021-22賽季英超冠軍曼城隊的獎金則為1.53億英鎊。即便是2022-23賽季墊底的俱樂部也將獲得1.06億英鎊的獎金,上賽季這一數字則是9700萬英鎊。

曼城上賽季獎金則為1.53億英鎊
除了更多的獎金之外,2022-23賽季開始實行新的的海外轉播收入分配模式。新模式將會給予在積分榜上排名較高的俱樂部更多激勵。在2021-22賽季前,這筆錢是20家俱樂部平均分配的。從2022-23賽季開始,聯賽排名是決定海外轉播收入分配的重要因素,排名靠前的俱樂部可以多賺2500萬英鎊,而排名靠后的俱樂部則少賺1600萬英鎊。
憑借未來三個賽季104億英鎊的巨額轉播費,

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英超鞏固了自己在歐洲五大聯賽的地位,同時讓其他聯賽望而卻步。
英超重返央視
對于新賽季的英超而言,重返央視是對其進入第31個年頭的最好回禮。體育大生意曾在7月11日獨家報道央視獲得2022-23賽季英超版權。在8月6日晚,CCTV5直播熱刺4-1大勝南安普頓的比賽,在7日晚直播了曼聯1-2不敵布萊頓的比賽。
從轉播單可以看出,此次英超不但重返了央視的“大屏”,也就是電視端,還出現在了央視的新媒體端——央視體育客戶端。換句話說,央視不但獲得了傳統的電視版權,還獲得了新媒體版權。

央視直播單
這也意味著,央視體育客戶端將與愛奇藝體育進行直接的“交鋒”,以吸引球迷觀看。但需要注意的是,央視每周僅轉播兩場英超比賽,而愛奇藝體育則有全賽季380場賽事直播。
無論如何,

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重返央視是英超在中國重構版權價值的“一小步”。英超要想短時間內回到PP體育的3年5.64億英鎊的版權周期,顯然不太現實。
過去幾年,國內版權市場受到資本與泡沫的侵蝕后引起了巨大的變化,多數版權的價格如火箭般竄升,甚至屢創天價。在潮水退去后,騰訊體育以1000萬美元的價格“撿漏”了2020-21賽季英超的轉播權。在此之后,2021年7月22日,

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愛奇藝體育拿下了英超2021-22到2024-25四個賽季英超聯賽的全部賽事版權。

英超官宣與愛奇藝體育達成合作
從目前國內的體育版權市場現狀來看,“穩扎穩打”似乎才是英超最現實的做法。“獨家版權”一詞,在過去幾年的中國體育版權領域再常見不過。但時過境遷,“獨家版權”也并非是如今的最優解。通過央視電視大屏以及央視體育客戶端小屏相結合的國民平臺曝光,加上愛奇藝體育以及咪咕體育在新媒體平臺的廣泛傳播,英超在國內重構版權價值的路上已經逐步回到正軌。
西甲在中國推出官方流媒體直播
央視已經拿下了2022-23賽季英超、法甲、德甲、意甲以及歐冠賽事的版權,唯獨是西甲缺席,真是“缺誰誰尷尬”。新賽季西甲上哪看,成為了許多西甲球迷心中的疑惑。
當然,這也要與新英體育失去西甲版權不無關系。2022年6月23日,西甲宣布終止與新英體育就中國地區轉播權事宜的合作關系。西甲表示,由于持續存在未付款的情況,未能履行雙方簽署的合約條款,西甲聯盟決定正式終止與此前的中國地區轉播商之間的合約關系,雙方的合同原計劃至28/29賽季后結束。

西甲聯盟與當代明誠解約
然而距離新賽季開幕僅有不到一周的時間,截至撰稿時為止,新賽季西甲中國地區轉播商的“接盤者”也還沒有出現。隨著英超、法甲、德甲、意甲以及歐冠賽事,不少球迷們期待央視能夠重現“天下足球”的局面。
正當球迷們在苦惱著去哪里看西甲的時候,西甲聯盟官方推出了流媒體服務——西甲+(LaligaPlus)。8月3日,西甲聯盟宣布,與位于北京的流線傳媒科技公司建立長達六年的戰略合作伙伴關系,正式在中國推出西甲官方直播APP——西甲+。(往期報道: 痛失梅羅武三大球王,西甲自創“西甲+”搞比賽直銷 )
據了解,此款APP將通過免費和付費觀賽相結合的免費增值模式向球迷提供不同的觀賽包。球迷們不僅能享受西甲聯賽的全部380場比賽,還將首次在中國得以觀看共462場西乙聯賽以及升級附加賽。值得一提的是,本次西甲+的發布使西甲聯盟成為首個在中國地區采用DTC模式的知名聯賽組織。

西甲推出西甲+
體育大生意認為,西甲+的推出是西甲聯盟當下的無奈之舉。一方面,在蕭條的市場環境下,西甲聯盟難以在兩個月的時間內找到新的版權合作方。另一方面,對于轉播商而言,西甲的吸引力已經大不如前,尤其是梅西遠飛巴黎后。(往期報道: 透支25年版權高杠桿“買買買”,巴薩搏命豪賭 )
為此,

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西甲+可以理解為西甲聯盟無法及時找到合適轉播商下的“備選”。但反過來看,西甲+的模式在國內此前是從所未有的。或許由聯盟官方推出的流媒體服務,將會給沉寂的中國版權市場帶來不同的發展想法。
歐洲五大聯賽迎來最累的賽季
由于2022年世界杯首次在冬天舉行,歐洲五大聯賽不得不面臨賽程重大調整。為了給國腳留出備戰時間,英超、德甲、法甲都提前一周開始新賽季,并定于11月12日起進入休賽期,迎接卡塔爾世界杯的到來。
根據FIFA公布的賽程安排顯示,卡塔爾世界杯將于11月21日迎來揭幕戰,至12月18日結束。這意味著留給各國腳備戰世界杯的時間只有一個星期,這還不包括從歐洲飛往卡塔爾的旅行時間。
除了時間緊以外,各國腳還需要面臨比賽疲勞的問題。距離世界杯開幕還有約3個月的時間里,算上出戰歐冠的國腳們,他們最多可能要打24場比賽。換算下來,國腳們平均一個月需要出戰8場比賽。這樣的比賽強度與頻率,難以讓各支國家隊都保持隊伍完整度。若進行國腳們在俱樂部輪休的話,在一定程度,對于聯賽的觀賞性也是打擊。

2022卡塔爾世界杯“打亂”了歐洲足球
對于國腳們而言,參加完世界杯還不是結束。在結束了國家隊的比賽任務后,他們還需要馬上回到俱樂部備戰余下的賽事。以英超為例,按照賽程安排英超聯賽于12月26日恢復,如果國腳球員參加了世界杯決賽,將只有8天的休息時間。西甲和法甲則于12月29日重啟。
不管賽程如何調整,從歐洲五大聯賽看到世界杯,進入8月后注定是屬于足球迷們的狂歡。2022卡塔爾世界杯打破慣例在冬天舉辦,由此造成的諸多不確定性或許將會給歐洲五大聯賽乃至歐冠帶來別樣的驚喜。
注:本文所用圖片來自網絡
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